Новости рынка рекламы

Лекция Пола Холмса "PR и социальные сети"

12 апреля в национальном исследовательском университете "Высшая школа экономики" в Москве прошла лекция Пола Холмса – эксперта в области коммуникаций из Великобритании. Холмс, будучи одним из самых востребованных и известных лекторов по вопросам PR-коммуникаций, выступил с интереснейшей лекцией "PR и социальные сети", которая была посвящена анализу последних тенденций развития PR-арсенала в социальных сетях. По мнению Холмса, современные социальные медиа – это в первую очередь возможность для компаний получить более плотный контакт со всеми участниками рынка, а также прямо влиять на своих потенциальных потребителей. Однако, есть у них и «побочный эффекты»: так, эти каналы коммуникаций облегчают возможность манипуляции репутацией компании извне.
Новые медийные каналы, утверждает Холмс, требуют новых темпов развития и нового маркетингового инструментария, однако результаты такого маркетинга обещают быть головокружительными. Делая прогноз на будущее, мировой гуру коммуникационной индустрии предположил, что в наступающем году наибольшая активность будет сосредоточена в сфере привязанной по месту рекламы, а также разнообразных видео- и мобильных приложений.

Третья всероссийская конференция по альтернативной рекламе AdBreaker пройдет 18 мая

18 мая в лофте Rizzordi Art Foundation (Санкт-Петербург) пройдет третья всероссийская конференция по альтернативной рекламе AdBreaker. На данный момент темами конференции заявлены: цифровая и интернет реклама, социальная составляющая нетрадиционной рекламы, вирусный маркетинг и брендинг.
Участниками мероприятия станут цифровой продюсер агентства GLOBAL POINT Андрей Габисов, основатель интернет-сообщества «Шедевры рекламы» Тимофей Мельников, генеральный директор коммуникационного агентства Boroda Project Денис Лазарев, а также многие другие титульные лица российской медиасферы, которые поделятся своим уникальным опытом в области альтернативной рекламы.
В ходе конференция AdBreaker участники смогут расширить свои знания об альтернативной рекламе, представить на всеобщее рассмотрение свой проект, а также познакомиться с представителями крупнейший маркетинговых и коммуникационных агентств и поделиться опытом. Также в рамках конференции пройдет кейс-сессия от Changellenge и уникальная в своем роде выставка креативной рекламы.
Посещение конференции бесплатное, однако, желающие поучаствовать должны зарегистрироваться на официальном сайте мероприятия.

«Почта России» развивает бонусную программу «Любимый клиент»

ФГУП «Почта России» развивает накопительную бонусную программу «Любимый клиент» - после длительного тестирования в отдельных регионах с мая программа должна заработать во всех почтовых отделениях компании.
Чтобы стать участником программы, клиент заполняет анкету и предъявляет паспорт, после чего получает бесплатную бонусную карту. Карта позволяет накапливать баллы за пользование всем комплексом услуг «Почты России» (почтовые отправления, подписки на периодические издания, оплата коммунальных платежей, денежные переводы и проч.), причем каждая услуга имеет свой коэффициент начисления баллов. Так, за отправку посылки клиенту начислят 0,8 балла за каждый потраченный рубль, за оформление коммунальных платежей - 0,02 балла за потраченный рубль и т.д.
Система начисления баллов едина для всех участников бонусной программы. Дополнительные баллы будут начисляться в рамках специальных акций, а также в качестве поощрения наиболее активных участников.
Информация о количестве накопленных баллов отражается в дополнительном чеке, а также хранится в личном кабинете клиента на сайте компании. Накопленные баллы можно обменять на товары из каталога «Почтовый супермаркет микс», который будет регулярно издаваться «Почтой России» в печатном и электронном виде.Для списания баллов в обмен на товар участнику программы нужно будет заполнить бланка заказа и предъявить карту «любимого клиента» на кассе почтового отделения.
"Почта России" намерена в будущем привлекать партнеров к участию в поощрении своих постоянных клиентов.
(по данным сайта http://www.loyalty.info)

Х Международный PR-фестиваль в Пуще-Водице

Одно из самых ожидаемых маркетологических мероприятий года, Х Международный PR-фестиваль, прошло 6-7 апреля в Пуще-Водице (Киев). В рамках данного фестиваля был проведен круглый стол по политическому PR, модерировал который Андрей Куликов – ведущий знаменитого политического ток-шоу «Свобода Слова» на украинском канале ICTV и журналист. Основной темой круглого стола была специфика ведения предвыборных мероприятий с учетом последних политических событий, последствия введения мажоритарной системы, а также отношения между Европой и Украиной.
Х Международный фестиваль по связям с общественностью отличался от предыдущих подобных мероприятий в первую очередь своей многоформатностью: благодаря прямым видео-включениям и онлайн-трансляциям была значительно расширена аудитория фестиваля, в результате чего участниками этого мероприятия стали сотни и сотни специалистов по маркетингу и связям с общественностью со всего мира. В частности, участниками дискуссия стали представители стран СНГ, Казахстана, Великобритании, США, Болгарии, а также стран Балтии и Скандинавии.
Также, по итогам данного мероприятия будет смонтирован документальный фильм, который впоследствии будет выложен на официальном сайте фестиваля.

Конференция II Enterprise 2.0 Conference Russia’12 пройдет 19-20 апреля в Москве

19-20 апреля в Москве пройдет практическая конференция для директоров по маркетингу и клиентскому сервису II Enterprise 2.0 Conference Russia’12, основной темой которой станут социальные онлайн-технологии и их влияние на процессы привлечения и обслуживания клиентов.
На конференции, чья работа будет носить исключительно практический характер, будут рассмотрены многие актуальные вопросы современного маркетинга: оптимизация продаж с использованием социальных сетей, внедрение и использование инструментария Enterprise 2.0, повышение клиентской лояльности в эпоху социальных сетей, интегрированные маркетинговые компании и многое другое.
Также участникам конференции будут представлены самые современные и эффективные. технологические решения в сфере онлайн-мониторинга и социальных CRM.
По ожиданиям организаторов, в конференции примут участие представители более 50 организаций, чья деятельность связана с телекоммуникациями, ритейлом, сферой услуг, а также торговлей с использованием Интернет-каналов. Участие в конференции предполагает активный диалог, в ходе которого участники смогут поделиться опытом и обсудить актуальные вопросы области.

Жесткая конкуренция подталкивает российские банки к новым рекламным стратегиям

Финансовый кризис, отягощенный жесткой конкуренцией на кредитном рынке, подталкивает даже таких финансовых гигантов, как Сбербанк использовать широкий арсенал прямого маркетинга. Поскольку в течение 2011 года позиции крупнейшего банка на рынке депозитов значительно пошатнулись, Сбербанку пришлось принимать ряд мер, направленных на исправление создавшейся ситуации. В начале текущего года банк был вынужден снизить ставки кредитования, значительно обновить линейку продуктов, а также увеличить среднюю доходность по депозитным вкладам.
Более того, для укрепления своих позиций на рынке пластиковых кредитных карт Сбербанк собирается с начала 2012 года использовать наиболее эффективные методы рекламы своих услуг, которые включают, в том числе, и директ-маркетинговые акции. В частности, банк собирается заняться рассылкой своих кредитных карт по почте потенциально заинтересованным потребителям. Это, а также значительное смягчение условий карточного кредитования, должно помочь увеличить динамику прироста эмиссии пластиковых карт более чем в два раза, - сообщает неофициальный источник в Сбербанке.

Рынок рекламы все еще в упадке?

Не смотря на весьма оптимистические статистические показатели, показывающие значительный рост в рекламной отрасли РФ в 2011 году, рынок рекламы в нашей стране продолжает переживать период некоторого упадка. Недавний отчет Ассоциации коммуникационных агентств России говорит о том, что к 2011 году количество рекламодателей страны номинально возросло на 7%, а расходы на рекламу (учитывая инфляцию валюты и значительную медиа-инфляцию) выросли на целых 4% в сравнении с предыдущим годом.
Однако, при ближайшем рассмотрении оказывается, что не смотря на этот показательный номинальный рост, доля РФ в общем объеме мирового рынка снизилась на 5%. К тому же, значительно снизилась доля затрат на рекламу в ВВП страны (более чем на 20%). Кризис переживают такие отрасли маркетинга, как реклама в печатных изданиях (сокращение на 22%), наружная реклама (на 19%), а также реклама на радио (спад на 9%). Все еще держит свои позиции телевизионный маркетинг, а Интернет-реклама даже переживает значительный экономический бум.
На фоне общего спада рекламного рынка отлично себя чувствует и директ-маркетинг. Доля прямого маркетинга в общих затратах на продвижение и рекламные услуги стабильно составляет около 21% на протяжении уже более 10 лет. Такая кризисная устойчивость экономических показателей данной маркетинговой стратегии безусловно рекомендует ее в качестве стабильного рекламного капиталовложения.

Бумажные почтовые открытки возвращаются?

Новые времена – новые технологии. На смену традиционным почтовым открыткам пришли их электронные версии. И, правда, гораздо проще и дешевле нажать пару кнопок и отправить понравившуюся картинку другу, чем отстоять очередь на почте.
Укрпочта, а также благотворительный фонд «Здоровье украинского народа» и Ассоциация директ-маркетинга Украины решили побороться за права бумажных открыток. Начиная с девятого октября, во всех отделения украинской почты стартует акция, призванная возродить интерес людей к реальным письмам. К ней будут привлечены популярные на Украине актеры, певцы и спортсмены. Они первыми отправят открытки с символом акции – белоснежным голубем.
Ну а потом прийти на почту и отправить поздравительную открытку сможет любой желающий. Стоить она будет пять гривен. Причем, две гривны пойдут на благотворительность. Таким образом, акция «Возрождение украинской почтовой открытки» поможет детям-сиротам. Организаторы проекта надеются, что в новогодние праздники открытки будут пользоваться большим спросом, и им удастся собрать приблизительно тридцать миллионов гривен. Ну а люди, получившие такое поздравление, вспомнят, как приятно открыть почтовый ящик и найти там весточку от друзей.

Год российского шопинга для компании Aegis Group.

Компания Aegis Group, родом из Великобритании, не жалеет денег на приобретение российских фирм. Так, только за прошедший год она купила компанию «Комкон», которая занимается маркетинговыми исследованиями и компанию Master Ad. Последнее ее приобретение – медиа-агентство Ad O’Clock – занимает 20 место в рейтинге рекламных агентств России. Его годовой оборот превышает 1,9 миллиарда рублей, а среди клиентов числится компания «Газпром», сеть магазинов Castorama и Пенсионный фонд России.
Насколько выгодной окажется сделка, станет известно со временем. На данный момент никакой информации о том, сколько заплатила британская компания за российское медиа-агентство нет. К тому же, столь крупная покупка совершается поэтапно. Фирма Ad O’Clock должна достичь определенных показателей, и от успеха в этом, скорее всего, и будет зависеть ее конечная стоимость. Российские предприниматели в опросе назвали цифру в пятьдесят миллионов евро. По их мнению, это максимум, который могут предложить англичане.
Генеральный директор российского отделения Aegis Group сообщил, что приобретение различных компаний в нашей стране является важным звеном их стратегического развития.

Конференция по маркетингу на рынке продуктов питания.

15 и 16 февраля в столице пройдет международная выставка «Продэкспо 2012», в рамках которой организуется Всероссийский форум «Маркетинг на продовольственном рынке». Форум и выставка проводятся в Экспоцентре в Москва-Сити.
Ожидается выступление ведущих маркетологов России, а также гостей из других стран. Приедут специалисты из Европы. Информация, которую вы получите, посетив эту конференцию, поможет вам на практике. Вы не найдете ее в книгах и Интернете – специалисты поделятся с вами своими секретами, расскажут об опыте, наработанном годами.
В качестве специального гостя выступит Ларс Валлентин – всемирно известный специалист по брендингу и директ-маркетингу, посвятивший 40 лет своей жизни компании Nestlé и подаривший мировую славу её торговым брендам – в числе его детищ марки Nescafe, Maggi и другие. Господин Валлентин успел поучаствовать в более чем (только призадумайтесь!) 50000 рекламных проектах компании! Также на его счету сотрудничество с другими гигантами рынка – Cadbury, Danone и т. д.

Подведены результаты конкурса интерактивной рекламы Red Apple MIXX Awards в 2011 году.

30 сентября 2011 года были подведены результаты ежегодного конкурса Red Apple MIXX Awards.
На конкурсе претендентов на победу оценивали по оригинальности и, конечно же, эффективности кампании. Обязательным условием для участия в конкурсе, была реализация проекта в России или странах, входящих в Содружество Независимых Государств.
Лучшим проектом в сфере интерактивной рекламы в уходящем 2011 году стал бренд Got2be от косметического гиганта Schwarzkopf. Мобильная будка для фотографий, придуманная маркетологами этой компании, заняла первое место среди цифровых рекламных кампаний, которые проводились на улицах города и в точках распространения товара.
Наградили компанию Schwarzkopf и в других номинациях. Так, она получила второе место за оригинальный носитель для рекламы и хорошую промо-кампанию.
В период действия рекламной кампании Got2be по улицам городов-участников передвигалась мобильная будка для фотографирования. Сделать снимок мог любой желающий совершенно бесплатно. Он прихорашивался, поправлял волосы и заходил в будку. Тут-то и выяснялось, что все приготовления были бессмысленны – прямо в лицо незадачливой модели дул сильный поток воздуха, и в итоге на фотографии волосы получались лохматыми. Ну а на снимке был напечатан дружеский совет от компании Schwarzkopf – воспользоваться средствами из линейки got2be, ведь с ними прическа будет совершенна в любую погоду.

Внимание! Новые тарифы!

С 01-02-2011 вступают в действие новые тарифы на отправку и пересылку почтовой корреспонденции по России.

С новыми тарифами вы можете ознакомиться здесь: новые тарифы

Россияне стали больше доверять рекламе

Такие выводы можно сделать на основании опроса, проведенного Аналитическим центром Юрия Левады. Исследователи сравнили уровень доверия россиян к рекламе в 1999 и в 2008 годах и получили следующие результаты:

• Доля россиян, частично доверяющих рекламе, за 10 лет выросла на 9% (с 30 до 39%).
• Россиян, доверяющих рекламе, в 2008 году стало 7% (вместо 5% в 1998).
• Процент респондентов, не доверяющих рекламе снизился с 37% до 27%.
• Интересно, что граждан, полностью доверяющих рекламе, по-прежнему, как и в 1998 году, 1%.При этом более чем для половины опрошенных (52%) в 2008 году реклама — способ получения информации о новинках рынка, скидках и акциях. А почти трети респондентов (27%) реклама упрощает выбор и сокращает время покупки. Кроме того, половина опрошенных связывает известность бренда (количество рекламных обращений) с его качеством.

Нетрадиционной рекламы в России станет больше

По данным Ассоциации Рекламных агентств России (АКАР), рекламный рынок сегодня перенасыщен традиционной рекламой в СМИ. «К сожалению, идет переполнение рекламой медийных средств – телевидение уже достигло ситуации, когда там больше не могут наращивать объем рекламы. То же самое с «наружкой». Пресса при большом объеме рекламы превращается в рекламную и перестает быть интересной», – сказал на встрече с журналистами аналитик АКАР Алексей Балабанов. При этом стоимость такой рекламы растет, а эффективность ее снижается. Эксперты АКАР считают, что в ближайшие годы популярность непрямой рекламы (к ней относится и директ-маркетинг) будет только увеличиваться. Пока такой вид рекламы относительно дешев, и при этом всегда четко попадает в целевую аудиторию.

И если в 2004 году объем рынка нетрадиционной рекламы составлял 900 млн долларов, то к 2010 г., по прогнозам АКАР, он увеличится не менее чем в 5 раз, и этому во многом будет способствовать мировой финансовый кризис.

Оплачивать счета в банках теперь можно быстрее

Для ускорения обработки данных, содержащихся в налоговых декларациях, банковских платежных документах и расчетах, на бланки таких документов наносится специальный штрих-код. Теперь, для того, чтобы провести платеж, работник банка просто считывает штрих-код при помощи специального сканера, а не вводит все данные вручную. Это существенно экономит время клиента, упрощает работу банка, а также защищает от возможных ошибок при вводе данных, так как при сканировании штрих-кода система автоматически проверяет все реквизиты банка (номер счета, БИК, ИНН и другие).

Штрих-код всегда располагается за полями платежного документа. Для банковских документов штрих-код наносится только на первый (подписанный) экземпляр бланка.

Новые штрих-коды будут бороться с подделками

Рассел Кауберн (Russell Cowburn), профессор нанотехнологий в имперском колледже Лондона (Imperial College London), предложил новую технологию для защиты товаров и документов от подделок: наносить на линии штрих-кода пермаллой — сплав никеля и железа. (Сегодня этот способ используется при создании электронных микросхем). Таким образом каждый штрих-код будет обладать уникальным магнитным полем. При считывании штрих-кода сканер измеряет магнитное поле и зашифрованное в нем число, а полученные результаты сверяет с базой данных — вся операция занимает всего несколько секунд. Штрих-коды, нанесенные таким способом, нельзя подделать, так как каждый такой код обладает индивидуальными магнитными свойствами.